TELEVISIÓN
Maribel Viteri de ESPN Deportes: Aumentar conexión de la audiencia con nuestros shows
Maribel Ramos-Weiner| 19 de marzo de 2009
Viteri: La campaña celebra y honra la historia de los hispanos y su larga pasión por el fútbol americano y otros deportes
(Maribel Ramos-Weiner). Con las iniciativas desplegadas recientemente por ESPN Deportes con su gira Fútbol picante y el programa Jorge Ramos y su banda ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=69599&year=1997/2003}), la empresa aspira a seguir incrementando los ratings, aumentar la conexión entre el consumidor y el talento, y crear eventos al aire libre donde la gente pueda disfrutar de la producción del canal y del deporte.Maribel Viteri, directora de Mercadeo de ESPN Deportes, explicó a PRODU: Fútbol picante es el primer show con el que hacemos una iniciativa de este estilo, pero sí estamos contemplando hacerlo con otros shows en el futuro.Indicó que para el evento que se celebró en Los Ángeles contaron con Time Warner Cable como socio principal. También estamos lanzando la nueva campaña de Fútbol picante y en el futuro vamos a tratar de abrirlo más a patrocinates y a eventos grassroots. Nosotros ya tenemos En Vivo que es nuestra iniciativa de grassroots, pero estamos analizando cómo incrementar el elemento de grassroots en nuestros shows.La nueva campaña de Fútbol picante ya está al aire en ESPN Deportes y circulará a nivel nacional hasta mayo. También tenemos online. Hemos comprado medios externos como {Univision.com}, radio y diarios. La campaña corre a nivel nacional, pero cuando vamos a cada ciudad compramos medios locales. La campaña fue diseñada por una de las agencias internacionales de ESPN en México, Bunch of Monkeys, y el concepto fue desarrollado por ESPN Deportes in house.{Ver campaña de Fútbol picante;www.produ.tv/popup.html?noti=3211&ID=27758&link=av/ESPNPromos-0309/FutbolPicante1.mp4}
