TELEVISIÓN
Jesús Mata de DirecTV LatAm: Nuevo sistema dará mayor precisión para evaluar impacto de campañas
Maribel Ramos-Weiner| 20 de marzo de 2009
Mata: Alrededor del 20% del mercado de América Latina, que cubre DirecTV y sus filiales, no era medido hasta ahora
(Maribel Ramos-Weiner). Aunque DirecTV Latinoamérica estuvo muchos años en Miami, ésta es la primera vez que hacemos un evento dirigido específicamente al mercado de Miami comentó a PRODU, Jesús Mata, director sénior de Publicidad para Servicios de DirecTV PanAmericana en el marco de la celebración del cóctel que ofreció la empresa a agencias y compradores de medios en el hotel Conrad de Brickell en Miami.Mata, además de hacer referencia a la oferta que representa DirecTV con más de 5 mil horas al año de eventos deportivos (incluyendo los derechos exclusivos del Mundial 2010 para TV paga) y programación original, el lanzamiento del servicio de alta definición donde ya tienen cuatro canales en la región y más en Puerto Rico, también enfatizó la importancia del nuevo sistema de mediciones DirecTView ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=70221&year=1997/2003}). Estamos haciendo una iniciativa para lograr la medición comercial del sistema digital de DirecTV que hasta ahora no era calibrado por las herramientas disponibles para medición de audiencia o no lo hacían con suficiente amplitud en Latinoamérica.Para Mata el primer impacto de esta herramienta es el hecho de que alrededor del 20% del mercado de América Latina, que cubre DirecTV y sus filiales, no era medido hasta ahora. Uno de cada cinco suscriptores de TV paga no estaba medido formalmente. Esto te va a dar una mayor capacidad de precisión al medir el impacto de las campañas publicitarias que se realizan en los canales y el efecto de estos canales dentro del demográfico que hay en el sistema.
