MERCADEO
Ingrid Otero de Casanova Pendrill: Llevamos el Tap Project a NY y Miami
23 de marzo de 2009
Otero: Era un cliente importante, aunque no tiene el tamaño que se le adjudica
(Patricia Blanco). Casanova Pendrill se encuentra entre el trío de agencias hispanas (además de Grupo Gallegos y PopuliCom de Puerto Rico) escogidas para llevar este año la campaña Tap Project de Unicef al español. Ingrid Otero-Smart, CEO de la agencia, relató a PRODU que entre el balance de esta participación está el poder llevar uno de los spots propuestos al inglés.Fuimos escogidos para trabajar los mercados de Nueva York y Miami. Desesperada es uno de los dos spots que creamos y gustó tanto en Unicef que quisieron que corrieran también en el mercado general. Buscamos ser bien emotivos y traer a la realidad el problema de la falta de agua porque viviendo en EE UU es muy difícil imaginar cómo vive la gente sin agua y enseñar el tipo de decisión que madres en muchos países tienen que tomar diariamente explica Otero-Smart.El segundo spot se llama Walter y estará, junto a Desesperada, difundiéndose durante el Water Week (del 22 al 28 de marzo) en medios que han cedido sus espacios como donativo. Es una campaña integrada, que incluye TV, radio, revistas, Internet, OOH y experiential marketing comparte.Asegura que a pesar de que se trata de un proyecto muy ambicioso, la tarea de conseguir donaciones por parte de productoras y medios ha sido una labor sencilla. Asimismo, indica que han desarrollado eventos en Nueva York y Miami en los que voluntarios de Unicef repartirán botellas que contienen agua sucia, como forma de alertar sobre la iniciativa y comenzar el diálogo culmina.
