MERCADEO
Pablo Buffagni de Conill: Más integración en novela de Telemundo y Toyota
10 de junio de 2009
Buffagni: Habrá más integraciones de Toyota Venza en el guión de Más sabe el diablo
(Patricia Blanco). El integrar mensajes de la audiencia al comienzo de la novela Más sabe el diablo de Telemundo, bajo el paraguas de la marca Toyota Venza, es sólo un aspecto de la estrategia de integración creada por la agencia para acompañar el lanzamiento de este modelo de autos ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=72108&year=1997/2003}).La idea original surge del concepto del lanzamiento del Toyota Venza que, como es un auto con características de sedan y con capacidad de carga, nos permitió crear el eslogan Tú decides. Así creamos estrategias en diferentes medios, incluyendo online en las que invitamos a la gente a decidir cómo quería llamar a diversas partes del carro y en función de esta selección se despliega el contenido personalizado, utilizando esos mismos términos relata Pablo Buffagni, COO de Conill.De la campaña multimedios se analizaron diferentes vías de llevar el concepto Tú decides a TV. Telemundo ofreció toda la colaboración necesaria para abrir la novela y permitir que se crearan soluciones de interés para el cliente agrega Buffagni. Durante varios meses, los equipos de Telemundo así como creativos y gente de medios de la agencia trabajaron para este proyecto ahora cristalizado en mensajes que los televidentes envían a través del website de Telemundo y que son mostrados al comienzo de la novela.Los guionistas de la novela trabajan en buscar maneras orgánicas, divertidas y relevantes de insertar la marca en la trama. La protagonista también manejará un Toyota Venza. Desde hace mucho tiempo estamos convencidos en la agencia de que el futuro de la publicidad está ahí.
