TELEVISIÓN
Borja Pérez de Telemundo: Más de 10 mil mensajes en integración con Toyota
11 de junio de 2009
Borja Pérez, VP de Soluciones Integradas y Medios Digitales de Telemundo, es co-chair del nuevo consejo
(Patricia Blanco). En una semana y media, la audiencia de Telemundo ha enviado unos 10 mil mensajes optando a que sean seleccionados para ser vistos en el segmento de presentación de la novela {Más sabe el diablo;www.produ.tv/popup.html?noti=3375&id=28564&link=av/MasSabeDiablo-May09/Bloque1.mp4}. El programa forma parte de la estrategia de integración con el dramático de Telemundo creada por Conill para su cliente Toyota {(ver info. relacionada; http://www.produ.com/television/index.html?Noti=72108&year=1997/2003}).Borja Pérez, VP de Soluciones Integradas y Medios Digitales de Telemundo, habló con PRODU sobre los resultados preliminares de la iniciativa. Hemos visto una conexión emocional muy fuerte. Han enviado propuestas de matrimonio, una mujer le notificó a su esposo que estaba embarazada. La verdad es que vemos que tiene un poder brutal, porque interviene el boca a boca, y el consumidor sabe que esta experiencia es proporcionada por Toyota en conjunto con Telemundo señala el ejecutivo.Pérez indica además que han determinado que las investigaciones apuntan a que el demográfico 18-34 es de enorme interés para los anunciantes e indica que este tipo de soluciones integradas ofrecen vías para captar a esta audiencia. Es nuestra obligación producir soluciones frescas para este público. Tenemos muchas ideas aún sobre la mesa y adelanta que hay un proyecto interesante con el programa Al rojo vivo.Sobre el papel de las agencias, explica: No vinimos a jugar el papel de un director creativo o de un gerente de marca. Una idea es buena, venga de donde venga. No queremos limitar la creatividad.
