MERCADEO
Kymber Umaña de Sprint: Hay que ver las pasiones más allá de los estereotipos
8 de julio de 2009
Umaña: Seguimos la inversión en el mercado hispano
(Patricia Blanco). Luego de dos intensas promociones musicales como patrocinadores de las giras de Maná y Juanes, Sprint decidió mover el balón al terreno del fútbol y enfocar este año sus esfuerzos hispanos en la campaña integrada nacional con motivo de la Copa Oro ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=72376&year=1997/2003}). Kymber Umaña, directora de Mercadeo Hispano de Sprint, explica que consideraron que era un buen momento para tocar otra de las pasiones hispanas. Después de dos patrocinios grandes de música era hora de cambiar, seguimos con patrocinios de algunos conciertos y continuamos al lado de la música pero este año nos enfocaremos en la Copa Oro Concacaf dice a PRODU.En el terreno deportivo, Umaña afirma haber aprendido que hay que entender con detalle qué engloba la pasión de los hispanos. Lo importante es entender no sólo el estereotipo de que al hispano le gusta el fútbol sino qué mueve esa pasión. Sabemos, por ejemplo, que a los hispanos les interesa más saber sobre la estrategia de los juegos, las jugadas, y por eso hemos desarrollado contenido exclusivo para móviles con los momentos más emocionantes del partido.Sobre la posibilidad de recortes presupuestarios para el mercadeo hispano, la ejecutiva sostiene que: Ciertamente en esta situación hay que tomar ciertas decisiones. Sin embargo, seguimos la inversión en el mercado hispano. Vemos que este año los consumidores están muy interesados en obtener productividad y hemos creado viñetas en Despierta América de Univisión llamadas Mobile Expert para ofrecer consejos sobre usos interesantes del teléfono celular.
