MERCADEO
Hispanos bilingües recuerdan más la publicidad en español
8 de julio de 2009
Periódicos retienen audiencia online y offline
Un artículo de David Kaplan, VP sénior de Investigación y Desarrollo de Productos de Nielsen, destaca las potencialidades de las industrias de medios y publicidad en español, incluso cuando se trata de llegar a la audiencia bilingüe. Kaplan sostiene que, de acuerdo con investigaciones, los bilingües tienen un 30% más de recordación de comerciales vistos en español que en inglés.Pese a que el factor del idioma tiene incidencia en esta cifra, también otros elementos intervienen como el hecho de que en las estaciones hispanas de TV se ofrece mayor frecuencia en la exposición de comerciales y existe una menor penetración de DVR, explica Kaplan. Añade que entre los bilingües, los anuncios en español obtuvieron un 62% en la escala que mide cuánto gustan los avisos mientras que la publicidad de la misma marca en inglés tuvieron un 42%.Los anuncios creados específicamente para los hispanos también reportan mejores resultados, con un 16% más de recordación de marca y un 22% más de recordación del mensaje.El autor resalta además que la inversión publicitaria hispana registró crecimientos en casi todas las categorías principales durante el 2008. La inversión en medios hispanos llegó a los US$2,9 mil millones, lo que vino a representar un 8% de crecimiento en las 10 categorías principales.
