MERCADEO
Budweiser se inclina por lo emocional con Pásala bien
16 de julio de 2009
Colas forma parte de la humorística campaña nacional de Budweiser Argentina
Budweiser estrena en Argentina la campaña Pásala bien, creada por Kepel & Mata, que presenta un nuevo eslogan con el fin de establecer una conexión más emocional con el consumidor. La campaña está compuesta por los spots Colas y Nueces, y presenta el cambio en la comunicación de la marca que venía enfocándose en los atributos del producto.El primero, Colas, invita a aprender de los perros que mueven la cola cada vez que se la están pasando bien. Luego, se muestran una serie de ocurrentes situaciones en las que hombres y mujeres están animados y aparecen moviendo colas de perro acompañados por la canción A mover el coolo de Illia Kuryaki & The Valderramas. La situación termina en una discoteca donde los protagonistas mueven sus colas de perro al degustar Budweiser y bailar con chicas.En Nueces se ven distintos planos de cuello con las nueces de Adán que hablan entre ellos. El mensaje es que a pesar de que lo temas sobre los cuales hablan son complicados, Budweiser siempre pasa por la garganta sin problemas. Creemos que así como el consumidor evolucionó en cuanto a sus preferencias y exigencias en cuanto a la calidad de las cervezas y sus conocimientos sobre esta bebida, también evoluciona su capacidad para sorprenderse y ser cada vez más exigente con la percepción de los mensajes que le comunicamos. Por eso elegimos dos caminos diferentes que llevan a nuestro nuevo claim y a comunicar la experiencia que propone la marca: pasarla bien señala Diego Baimeluj, gerente de Budweiser para Argentina.
