TELEVISIÓN
Programadores coinciden en que lo más impactado son las ventas publicitarias
Maribel Ramos-Weiner| 30 de julio de 2009
Tom Christie de Showtime Networks; David Preschlack de Disney y ESPN Networks; Janice Arouh de Hallmark Channel; Michael Biard de Fox Cable Networks y Frank Hughes de NCTC
(Maribel Ramos-Weiner, Dallas). El foro de programadores realizado en el marco de The Independent Show tocó temas de actualidad como las medidas tomadas por las señales para defenderse en tiempo de recesión, posición frente a la política de TV desde todos lados (TV everywhere), las nuevas plataformas, VOD y alta definición, entre otros.En este foro participaron Tom Christie, VP ejecutivo de Ventas Afiliadas de Showtime Networks; David Preschlack, VP ejecutivo de Ventas Afiliadas de EE UU y Mercadeo de Disney y ESPN Networks; Janice Arouh, VP ejecutiva de Distribución de Canales y Servicios de Crown Media Holdings, Inc. y Michael Biard, VP sénior de Ventas Afiliadas y Mercadeo de Fox Cable Networks.En términos de la recesión, el panel coincidió en que lo más impactado son las ventas publicitarias. Biard indicó que para ellos la publicidad local ha sido la más afectada y la manera de combatir la crisis es mirar con mayor escrutinio las adquisiciones deportivas y en la parte de entretenimiento escoger bien los shows y cuidar la audiencia. Por su parte Arouh indicó que las ventas publicitarias han caído entre un 15 y un 20%, sin embargo están acometiendo con fuerza el incremento en la distribución. Preschlack indicó que la crisis los ha hecho ser más prudentes con las inversiones y enfocarse en la eficiencia. Para Christie, cuyo producto es premium, la publicidad no ha sido un factor y llevan tres años en crecimiento. Con respecto a alta definición, Preschlack indicó que forma parte del ADN de su empresa, mientras Blaird mencionó un gran proyecto para el lanzamiento de sus señales en alta definición que antes no se podía hacer por falta de capacidad en el satélite y el cual estará listo próximamente.
