MERCADEO
Reinaldo Padua de Coca-Cola: Destapamos sueños de adultos y adolescentes
14 de septiembre de 2009
Padua: El tema central de la campaña será 'Únete a la celebración global'
Coca-Cola Norteamérica anunció el lanzamiento de tres esfuerzos hispanos multimediales que se inscriben en la campaña mundial Destapa la felicidad que arrancó este año. El primero de ellos, dirigido a la comunidad hispana adulta, parte de una alianza estratégica con los cursos Inglés sin barrera; la segunda iniciativa se enfoca en los adolescentes hispanos llevando a este público la comunicación juvenil de la marca titulada Los secretos de Coca-Cola; y por último, la campaña Para todos, que anuncia nuevos empaques de la marca pensados para necesidades de diferentes segmentos, entre ellos, los hispanos.Con nuestra promoción de Inglés sin barreras estamos llegando a los consumidores hispanos de una forma poderosa culturalmente. El ofrecerles a ellos la oportunidad de conseguir sus sueños es precisamente la idea central de Destapa la felicidad. Estamos comprometidos en proporcionarle a los consumidores programas relevantes que enfaticen el rol de Coca-Cola en cada ocasión, bien sea en las comidas o hasta en momentos como ver un partido de fútbol con los amigos o tomarse un refrescante descanso mientras se aprende inglés con Inglés sin barreras explica Reinaldo Padua, VP asistente de Mercadeo Hispano de Coca-Cola Norteamérica.Ésta y las campañas Los secretos de Coca-Cola y Para todos se apoyarán en un despliegue en TV hispana y también en medios online y puntos de venta. En Los secretos de Coca-Cola, la marca de gaseosas estrena la plataforma en el mercado hispano introduciendo Fanhancer, el ingrediente secreto de Coca-Cola alineado con el mercado multicultural. La campaña juvenil se comenzó a desplegar en Premios juventud y cuenta con videos multiétnicos que serán distribuidos en portales de Internet como Univision.com y AOLLatino.com.
