MERCADEO
Edgardo Tettamanti de MasterCard: ESPN es nuestro aliado natural
25 de septiembre de 2009
Tettamanti: Queremos involucrar a la gente en experiencias completas
(María Fernanda Briceño). A propósito del 20 aniversario de ESPN en Latinoamérica, Edgardo Tettamanti, líder de Mercadeo de MasterCard Worldwide para América Latina y el Caribe, compartió con PRODU sus expectativas en torno a la iniciativa. El basamento fundamental de nuestra estrategia de marca es el consumidor, por eso ESPN nos resulta un aliado natural, puesto que tenemos objetivos idénticos declaró Tettamanti. Con el fin de crear conexiones más sólidas y tener un profundo impacto en el público, monitoreamos detalladamente las formas de acercamiento a los deportes, con lo cual entendimos que más allá de hacer una simple pauta, lo que debíamos hacer era involucrar a la gente en experiencias completas dijo el ejecutivo.La presencia de marca en plataformas múltiples, es la forma más efectiva para garantizar que nuestro consumidor tenga una experiencia que no tiene precio enfatizó. Por tanto, poder ir de la mano con ESPN representa la garantía de que estaremos acompañando a nuestros usuarios donde quiera que estén.La muy premiada campaña Priceless de MasterCard, se ha caracterizado por evolucionar con la gente. En palabras de Tettamanti: En estos momentos eso significa enfocarse en la tecnología, para aumentar la interacción del consumidor, enfocarse en los intereses y pasiones del consumidor, para fomentar la confianza.Vale la pena mencionar, que la estrategia figura entre las más premiadas del mundo, lleva más de diez años de implementada. Así mismo, sigue bajo la tutela creativa de la agencia McCann Erickson y está presente en 100 territorios y unos 51 idiomas.
