MERCADEO
En 4% se estima el crecimiento de publicidad online en EE UU este año
30 de septiembre de 2009
En 4% se estima el crecimiento de publicidad online en EE UU este año
Pese a la caída de la inversión publicitaria en casi todos los medios este año, estimaciones de GroupM publicadas por eMarketer señalan que en el 2009 un 15,4% de la torta publicitaria irá a medios online y el próximo año este porcentaje será del 17%. Asimismo, el reporte Interaction 2009 estima en 4% el crecimiento de la publicidad en Internet en el 2009 en EE UU, con lo que llegará a significar US$22,77 mil millones. En el mundo, el crecimiento de este segmento para este año se espera que sea del 9%.Para el 2010, el Interaction 2009 calcula que el crecimiento del gasto en publicidad online será del 7% en EE UU y que mundialmente será un incremento de doble dígito.Los motores de búsqueda son un componente crítico de los medios pagados, pero ya se ha llegado a su mayor nivel de crecimiento. Durante varios años, el enfoque ha estado puesto casi completamente en el rápido crecimiento de Google y en las implicaciones de un mercado basado en el modelo de subastas dentro de la industria publicitaria. Pero ahora se está dando un cambio que dará paso al mercadeo intencional, no solo con publicidad pagada en motores de búsqueda, sino en múltiples disciplinas explica Rob Norman, CEO de GroupM Interaction.
