MERCADEO
Precios de la publicidad cayeron en todos los medios reporta eMarketer
16 de octubre de 2009
EMarketer pronostica mayor uso de celulares por parte de hispanos en EE UU
De acuerdo con eMarketer, durante este año se ha reportado una caída en los precios de las pautas publicitarias en todos los medios en EE UU, sin embargo, es probable que el 2010 comenzará a mostrar la recuperación en las tarifas de los medios. Las afirmaciones se derivan del informe Advertising Outlook 2H09 and 2010, producido por JPMorgan y que recoge las apreciaciones de 20 compradores de medios y planners sobre el comportamiento de los precios este año en comparación con el 2008. En todos los medios, desde publicidad en buscadores online hasta en radio, al menos un 65% de los encuestados afirma que este año están pagando menos por colocar sus pautas publicitarias.En radio y outdoor, el 90% de los encuestados concuerda con que este año los precios de las pautas son menores que en el 2008; un 85% de los compradores de medios sostiene que los precios de pautas en periódicos y revistas también descendieron en el 2009.En contraparte, un 35% de los entrevistados manifiesta que este año están pagando tarifas más altas por anuncios en TV por cable y publicidad en buscadores online. Más de la mitad de estos compradores augura que la segunda mitad del año mostrará una recuperación del gasto publicitario. La mitad cree que se incrementará en al menos un 5%. No obstante, cuatro de cada 10 dice que durante el 2010 la inversión publicitaria seguirá estando igual que este año.
