MERCADEO
Jack Myers pronostica más fusión de presupuestos hispanos y generales
19 de octubre de 2009
Myers: Se espera un 2,3% de crecimiento en la inversión publicitaria hispana en el 2010
(Patricia Blanco). El economista dedicado al área de medios y consejero de inversionistas, Jack Myers, compartió algunos de sus pronósticos sobre el panorama de medios hispanos durante la celebración de la reunión anual de clientes de Terra, Órbita 2009. Se está dando un colapso entre silos, llámese multicultural, hispano, digital, y esto es significativamente importante para el mercado hispano. Cada vez habrá más y más integración entre los presupuestos del mercado general y los del mercado hispano observó Myers.El ejecutivo acaba de lanzar el Jack Myers Media Business Report, que incluye datos sobre el mercado hispano y en donde lanza algunos pronósticos. La inversión de publicidad en el mercado hispano se estima que caerá en un 11,2% durante el 2009 y volverá a recuperarse gradualmente con un 2,3% de crecimiento en el 2010 augura este informe.La TV reúne más del 50% de la inversión publicitaria hispana y este medio, junto a los medios online, han sido los que menor impacto han recibido de la tendencia negativa que se ha dado sobre la publicidad en general señala el reporte.Myers enfatizó en su presentación la relevancia de las conexiones emocionales con los mensajes, que viene estudiando desde hace siete años. Explicó que en este tiempo han realizado más de 40 mil entrevistas, contando con representación del público hispano, y que se sabe que estos consumidores son más leales y apasionados que sus contrapartes del mercado general, además de que son un 20% más proclives a establecer conexiones emocionales con una marca y prestan más atención a la publicidad.
