MERCADEO
Periódicos retienen audiencia online y offline
28 de octubre de 2009
Periódicos retienen audiencia online y offline
Durante el tercer trimestre del año, los diarios online de EE UU recibieron visitas de más de 74 millones de usuarios únicos, de acuerdo con un estudio de Nielsen Online para la Asociación de Periódicos de América. Esto representa poco más de un tercio de toda la población online. Durante este período, estos usuarios generaron 3,5 mil millones de pages views en 2,7 mil millones de minutos.En el terreno offline, otras investigaciones citadas por Publicitas Charney/Palacios & Co refieren que se han venido incrementando los niveles de retención de las suscripciones de las versiones impresas de los periódicos, mientras que el precio de los diarios ha podido ser elevado en comparación con el año 2006.Los periódicos continúan reinventando agresivamente su modelo de negocios, apalancándose en marcas reconocidas para atraer a una audiencia creciente y sofisticada que se encuentra en el espacio digital. Al mismo tiempo, los ejecutivos de la industria han adoptado estrategias más inteligentes de circulación que están haciendo crecer las ganancias por este concepto aun cuando el número de suscriptores es bajo explicó John F. Sturm, CEO de la Asociación Periódicos de América.
