MERCADEO
Bernardo Meza de Wrigley: Esperamos crecer un 40% gracias al mercado hispano
29 de octubre de 2009
Meza: El mercado hispano de chicles representó US$1 mil millones en el 2008
(Patricia Blanco). La incursión de Wm. Wrigley Jr. Company en el mercado hispano comenzó hace apenas dos años, cuando la empresa decidió llegar a estos consumidores con tres de sus marcas más importantes de chicles: Eclipse, Orbitz y 5. Bernando Meza, gerente sénior de marca de Wrigley, explicó que tras el desarrollo de unas plataformas 360º de indiscutible éxito, hoy tienen como meta crecer en un 40%, a costa del mercado hispano.Las afirmaciones fueron parte de la ponencia que Meza presentó en el 6.º Marketing Multicultural Summit que se realiza en Miami. El mercado hispano de chicles representó US$1 mil millones en el 2008, esto lo ubica, si lo contáramos como un país, detrás de EE UU y China. Eso es impresionante dijo Meza.El ejecutivo presentó como ejemplos de éxito los casos de los chicles Orbitz, que fue lanzado al mercado hispano con una campaña bilingüe que implicó la conversión de su también exitosa campaña del mercado general. Tras investigaciones con consumidores hispanos supieron que, pese al entusiasmo que generaba entre los no hispanos, los latinos no simpatizaban con el humor de la protagonista de la campaña.El otro caso mencionado fue el de la marca 5 y la plataforma musical Vive tu música with 5 ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=69759&year=1997/2003}) que creó un concurso de bandas aficionadas. Creo que las recomendaciones para ingresar a este mercado son: conocer al consumidor con suficientes investigaciones, mantener simple la estrategia, ser consistente en todos los medios y hacer seguimiento a los resultados.
