MERCADEO
John Farrell de Google: Oportunidades en mercado de búsquedas en español
2 de noviembre de 2009
Farrell: El costo de los términos en español es entre un 40 y un 60% más económico que sus equivalentes en inglés
(Patricia Blanco). Google estableció desde comienzos de este año que sus operaciones para el mercado hispano fueran lideradas desde su sede en México. John Farrell, director general de Google México, explicó a PRODU la gran oportunidad que representan estos dos mercados en línea y cómo los anunciantes pueden beneficiarse lanzando estrategias de search marketing en español para atender a este creciente mercado.En México hay alrededor de 30 millones de usuarios de Internet, con una penetración de más del 20%. En EE UU se calculan 46 millones de hispanos, la mitad online, lo que da un mercado en línea de unos 23 millones. Es casi el mismo tamaño de los internautas que tenemos en México, pero el poder de compra es mucho mayor. La oportunidad que vemos en EE UU hispano es casi igual a la que tenemos en México, pero con un potencial que a corto plazo podría ser incluso mayor relata Farrell.El ejecutivo comenta que el momento es propicio para que los anunciantes ganen terreno en las búsquedas online en español, cuyos precios son bastante más bajos que en inglés. Cuando miramos nuestras búsquedas en EE UU, vemos que entre el 30% y el 40% de las búsquedas de los hispanos las están haciendo en español. En search hay una gran oportunidad para los anunciantes porque el costo de los términos en español es entre un 40 y un 60% más económico que sus equivalentes en inglés. Los anunciantes que se muevan rápido hoy tienen una ventana de oportunidad que no va a existir en mucho tiempo hasta que llegue su competencia cierra.
