TELEVISIÓN
Carmelo Di Fazio de Warner Channel: El spot convencional seguirá al aire
30 de noviembre de 2009
Carmelo Di Fazio, VP de Ventas Publicitarias de Warner Channel Latin America
Carmelo Di Fazio de Warner Channel cree que la publicidad tradicional siempre va a existir. Lógicamente, el anunciante busca creatividad y cada día involucrarse más con el contenido porque eso le brinda un valor agregado de percepción, cercanía con el producto y una simbiosis de imágenes. Cuando el anunciante compra publicidad necesita una frecuencia e incrementar su ROI. Las macro integraciones de productos tienen un nivel de costo importante y deben ser reforzadas con una pauta rotativa.El spot convencional seguirá al aire. La integración de producto es importante, da un valor agregado de marca e incrementa el recall, pero el rendimiento de una pauta se mide por GRP y eso se logra sólo con la frecuencia y ubicación estratégica del comercial en la franja horaria. Eso seguirá.
