TELEVISIÓN
Nielsen adelanta plan para agregar visualizaciones online a sus mediciones de TV en EE UU
Lucas Robledo| 7 de diciembre de 2009
Sarah Erichson, presidenta de Servicios de Medios para el Cliente de The Nielsen Company para América del Norte
Nielsen está anunciando formalmente desde este martes su decisión de crear dentro de su panel National People Meter una “fuente única” de medición para la televisión y el consumo online de video. El plan prevé el despliegue de herramientas que agreguen Internet en la medición nacional de hogares a partir de este 23 de diciembre para terminarlo el 31 de agosto próximo. La novedad central es el adelanto de los planes que se había trazado Nielsen inicialmente (2011 figuraba como el año de cierre hasta hace unos meses).El anuncio de la compañía se refiere expresamente a la puesta en marcha de la medición en Internet en su panel de televisión. La iniciativa, denominada TVandPC, permitirá a Nielsen medir la visualización online de contenidos de televisión en los hogares con people meters que representan en la actualidad su fuente central de ratings de la TV estadounidense. Una vez completado el lanzamiento, Nielsen estaría informando la visualización en línea de 7.500 people meters, que involucran a alrededor de 20 mil personas y el uso de 12 mil computadoras.”Este nuevo panel de fuente única se ha diseñado para satisfacer las necesidades de múltiples modelos de negocio del cliente y servirá como base para una serie de soluciones de plataformas de medición de Nielsen” sostuvo Sarah Erichson, presidenta de Servicios de Medios para el Cliente de The Nielsen Company para América del Norte, en la carta enviada a los clientes.El nuevo servicio TVandPC servirá como base para una serie de iniciativas de plataforma cruzada en las mediciones de Nielsen, incluyendo la posibilidad de un “informe de pantalla extendida”, y evaluación de la programación y el contenido comercial al aire tanto en TV como online.Nielsen aclara que en esta nueva etapa de las mediciones también se están analizando las iniciativas recientes de la industria, tales como On Demand en línea y la TV Everywhere. “Muchos programadores están poniendo a prueba modelos de negocios basados en programas de televisión disponibles en línea, sin costo alguno, en el mismo formato en que fueron presentados originalmente en la televisión” agrega Erichson.
