John Farrell de Google: Redes sociales han hecho crecer el inventario de Internet

(Patricia Blanco). El 2009 cierra con poco que lamentar para Google. Su último reporte financiero, correspondiente al tercer trimestre del año, indica que sus ganancias crecieron en un 7% en comparación con el segundo trimestre de este año. John Farrell, director general de Google México –a cargo también de las operaciones de EE UU Hispano-, comenta a PRODU que el impacto de la recesión en Internet se sintió más en display advertising (principalmente banners) que en search marketing, terreno liderado por Google.“Además de la crisis económica que ha hecho que los presupuestos hayan bajado, con la proliferación de redes sociales ha crecido muchísimo el inventario, lo que ha tenido un impacto en el costo los CPM (Costo por Mil). Hay inventario de sobra y ese fenómeno no lo hemos visto mucho en search. Search incluso se ha mantenido y ha crecido” dice Farrell.El ejecutivo explica que las agencias juegan un papel fundamental en llevar al cliente las ventajas de las numerosas plataformas de medios disponibles. “Nosotros tenemos que trabajar con las agencias y las agencias son nuestros aliados en este proceso y creo que la agencia va a jugar un rol integrando los mensajes en diferentes plataformas”.