MERCADEO
Arbitron y la PPM Coalition acuerdan trabajar en colaboración sobre sistema de medición radial
22 de abril de 2010
Pantanini: Nuestra meta es asegurarnos de que la metodología para obtener la muestra de la audiencia radial sea confiable
Tras una extendida batalla que ha llegado a terrenos legales ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=78048}), Arbitron, empresa creadora del sistema de medición de ratings radiales PPM (Portable People Meter) y la PPM Coalition acordaron trabajar en colaboración para solventar los señalamientos en contra del PPM.Arbitron, la PPM Coalition y el Media Rating Council (MRC) trabajarán de forma conjunta bajo la supervisión del congresista Edolphus Towns, quien ha estado involucrado en la resolución de la disputa contra Arbitron ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=75623}). Las partes buscarán implementar procesos que optimicen la metodología empleada por los PPM, incluyendo cambios en la muestra ahora basada en direcciones y que se espera pase a estar basada en segmentación por individuos.Arbitron continúa comprometida con la mejora del servicio de ratings PPM. Hemos trabajado con la PPM Coalition y con el Media Rating Council para diseñar estas iniciativas, y creemos que ayudarán a que Arbitron ofrezca data con la calidad que esperan nuestros clientes. Estas iniciativas junto a otros elementos son parte de un programa en desarrollo de parte de Arbitron para obtener la acreditación del MRC dice William T. Kerr, CEO y presidente de Arbitron.Por su parte, Jessica Pantanini, presidenta de la Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas (AHAA, por sus siglas en inglés) y COO de Bromley Communications, expresa: Para llegar efectivamente y conectar con las poblaciones minoritarias, las agencias y los anunciantes necesitan data de calidad y la representación de esta audiencia. Apreciamos el compromiso de considerar las necesidades de estas comunidades minoritarias e implementar estas iniciativas.
