MERCADEO
Daniel Marcet de FIAP: Para sobrevivir como festival fue fundamental innovar
10 de mayo de 2010
Daniel Marcet de FIAP: Creemos en la integración a través de los Círculos Creativos de la región
(Patricia Blanco). Al estar entre los primeros eventos regionales del año, el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) se topaba con el reto de recrear la cita de la creatividad para mantenerse a flote. En 2009 muchas de las agencias sufrieron recortes que amenazaban la cantidad de inscripciones y participantes esperada en todos los festivales para 2010, por lo que Daniel Marcet, director general de FIAP, comenta a PRODU que fue clave la innovación para cerrar esta edición con un 5% de aumento en las piezas inscritas en la competencia, es decir, 4.273 participaciones. Específicamente, la edición FIAP 2010 apuntó a la organización de la primera reunión de Círculos Creativos. Hasta ahora nuestra región se ha posicionado muy bien en el mundo, pero de manera natural. Si lo hacemos todos juntos, creo que va a ser el comienzo de algo muy bueno. Adicionalmente, se lanzó FIAP Campus, un programa de e-learning para los estudiantes, creativos y profesionales de mercadeo.El jurado quedó muy contento. Lo interesante es que si bien crecimos en inscripciones, cayeron las categorías tradicionales: TV, Gráfica y Radio tuvieron menos inscripciones que el año pasado agrega Marcet. Sobre la próxima edición, FIAP 2011, adelanta que repetirán el Salón de la Fama de Iberoamérica, FIAP Campus y el premio FIAP Cultura Creativa a las universidades. Vamos a seguir trabajando para brindar más valor agregado en FIAP 2011 cierra el director.{Ver a Daniel Marcet hablando sobre el desarrollo de FIAP 2010;www.produ.tv/popup.html?noti=4151&ID=31981&link=av/DanielMarcet-0510/Balance.mp4}
