Luciana Gómez de Dieste: Los retos más grandes son para toda la industria

Luciana Gómez, directora Ejecutiva de Liderazgo de Marcas de Dieste, compartió con PRODU su parecer en torno a la evolución del mercado hispano y los retos que la industria publicitaria enfrenta. “Creo que los retos más grandes no son específicos del mercado hispano” comenzó.En su opinión, la dinámica económica actual conlleva a un redimensionamiento del mercado, “para responder a los constantes cambios del consumidor y sus relación con los medios y las marcas”. Sin embargo, cree que muchas agencias de todos los mercados, se han resistido al cambio, alejándose del consumidor.La falta de adaptación de las agencias y el apego a viejos modelos de negocio afecta su negocio: “Sólo quienes han evolucionado, anticipando los cambios están preparados para los retos del mercado hoy”.A su juicio, un entendimiento del mercado, “que vaya más allá de lo demográfico y que produzca trabajo innovador y provocador, que además genera resultados, es fundamental ahora, cuando el juego se ha puesto más competitivo”.Más inteligencia, acciones estratégicas y creativas son imperativas para competir. “Estas nuevas exigencias requieren una constante renovación y, como en todo espacio competitivo, hay agencias que están listas, que ya lo vienen haciendo, las demás se quedarán en el camino”.Como conclusión aseguró: “Creo que hay mucho espacio para el crecimiento creativo. El consumidor es cada vez más permisivo en este mercado. El desafío es animarse a hacer más cosas y, por supuesto, tener clientes que crean en nuestro trabajo”.