MERCADEO
Anheuser-Busch toma partido del Mundial con Budweiser y Bud Light
15 de junio de 2010
La herramienta Muestra tus verdaderos colores se ha popularizado en Facebook
Mientras calientan los motores para cada episodio de la Copa Mundial, los presentadores de Univisión, canal hispano que consiguió más de 5 millones de telespectadores en el partido inaugural, aparecen flanqueados por dos pantallas con la constante presencia de Bud Light ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=79621}), una de las marcas de Anheuser-Busch (AB).A esto se le suman las menciones especiales y los spots. Pero fuera de esta inversión en TV coexiste la actividad online y social, que definitivamente marca este Mundial, seguido en múltiples plataformas y con un rol mucho más activo de la audiencia. Las herramientas de Bud United, una plataforma social desarrollada en inglés- por AB, cuya serie online sobrepasa el millón de views en YouTube, es un ejemplo de la actividad de los grandes patrocinantes de este certamen deportivo. Pese a que los registros preliminares de audiencia en Univisión supera a los de las cadenas anglo, la concentración principal de este patrocinio está desarrollada en inglés para el público estadounidense.La marca Budweiser seleccionó a 32 fanáticos de distintos países que están protagonizando un reality show desde el Bud House en Sudáfrica. La audiencia participa enviando comentarios y votando por su fanático favorito. En simultáneo, Budweiser lanzó para este Mundial la herramienta bilingüe Muestra tus verdaderos colores en Facebook ({http://apps.facebook.com/bud_worldcup_un_en/index.php}).De acuerdo con el CMO de AB, Chris Burggraeve, este esfuerzo para el Mundial de Fútbol: Trata sobre la unificación de los consumidores de cerveza en el mundo y de la celebración del juego del fútbol. Por esto, AB decidió reunir todas sus plataformas para la Copa del Mundo bajo la entidad de Bud United.El esfuerzo publicitario, que abarca el patrocinio oficial del Mundial, se considera el plan de mercadeo más grande de AB desde 2008, cuando fue adquirida por In Bev.Envía tus comentarios sobre la publicidad hispana durante el Mundial a: {editorial@produ.com}
