MERCADEO
Un 5% de los fanáticos de la Copa Sudáfrica 2010 en EE UU seguirá los partidos por Internet
16 de junio de 2010
Los fanáticos escucharon y vieron más de diez millones de horas de video en directo
Durante el desarrollo de la Copa Mundial de Fútbol 2010, se espera que la población de EE UU visualice vía online este evento en un mayor número que los mundiales anteriores, dada la popularización del video online, la disponibilidad de transmisiones oficiales en tiempo real y el peso de la población inmigrante de países fanáticos del fútbol, destaca el analista sénior Paul Verna en el blog de {eMarketer.com}. A diferencia del Mundial anterior, esta vez ESPN/ABC y Univisión cuentan con los derechos oficiales para la transmisión simultánea de los encuentros en la web. De acuerdo con los cálculos hasta la fecha, se estima que el site de la FIFA recibirá 5,5 mil millones de page views durante el Mundial, cifra que supera ampliamente los 4,2 mil millones recibidos en la Copa de 2006. El analista calcula que de los 150 millones de personas que conformarán la audiencia de la Copa Mundial 2010, un 5% estará siguiendo los partidos vía Internet. Gran parte de la población hispana de EE UU se refleja en este número de seguidores, debido a que representan un importante porcentaje de los fanáticos del fútbol. Hay un apetito comprobado de descargas de contenidos deportivos online y, más importante aún, los consumidores están pagando por esto cada vez más. Hay toda una nueva generación de consumidores más jóvenes, así como mercados específicos como China y Corea del Sur, donde pagar por contenidos deportivos se está convirtiendo rápidamente en la norma dice Tom Smith, director de Global Web Index, citado por Verna.El incremento en el número de personas que observan la Copa Mundial por Internet en EE UU se debe a tres razones básicas: la popularidad del fútbol ha aumentado en los últimos cuatro años; el equipo estadounidense se encuentra más consolidado; y para finalizar existe una mayor agresividad en el mercadeo online.
