MERCADEO
Lápiz abre el marcador hispano en Cannes con dos oros
21 de junio de 2010
Lápiz se alza con dos oros por trabajo para Bounty de P&G
Pese a que el año no se perfilaba muy prometedor para el mercado hispano en Cannes Lions este año, debido a la reducción de piezas participantes, PRODU conoció que Lápiz (Chicago) estará recibiendo en la premiación de este martes dos estatuillas de oro en la categoría Radio. La pieza ganadora es Battle, creada para Bounty de Procter & Gamble y consiguió los oros en las dos subcategorías de Radio Lions en las cuales fue finalista: Hogar y Mejor Uso de la Música o Diseño de Sonido.El comercial radial de 60 segundos describe con buenos efectos de sonido una batalla, con sonidos que simulan el de armas en un enfrentamiento. Así van siendo mencionadas comidas como Ketchup o Fudge que son nombrados a modo de una película de acción. Al final se conoce que la batalla se da dentro de una casa, específicamente en una cocina y está comandada por las toallas absorbentes Bounty.Estos vendrían a ser los primeros oros en Cannes Lions para la agencia, que en 2005 consiguió un plata en este festival por Fiber cycle para Kelloggs. La agencia hermana, Leo Burnett Puerto Rico, también bajo la supervisión de Dolores Kunda, presidenta de Lápiz, consiguió ser finalista en Radio con Ska, para la misma marca Bounty.En Radio, figuran entre los finalistas, Grupo Gallegos con Mafia, Shaolin y Ufo para Comcast; LatinWorks con Cry y Laughter para Starburst, y Pregnant para Cine Las Américas.Ogilvy México, cuenta con tres finalistas en este rubro: Him & Her; Rocking chair y Jack, para Gandhi; TeránTBWA de México cuenta con Mariachis y Compadres para Volaris; y Y&R México con Tribe para Land Rover. El año pasado, el mercado hispano solamente contó con un león de plata, obtenido por LatinWorks (Austin) por Llama para Starburst.
