MERCADEO
Laura Desmond de Starcom: No hubo unanimidad en Grand Prix de Media
22 de junio de 2010
Desmond: Vimos un tremendo crecimiento en digital y en medición de ROI
Durante la conferencia de prensa del jurado de Medios en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, presidido por Laura Desmond, CEO global de Starcom MediaVest Group, habló sobre las jornadas de evaluación e indicó por qué no hubo unanimidad inmediata en la elección del Grand Prix. Aparte de EOS Photochains (de Leo Burnett Australia para Canon), que se llevó el Grand Prix, los trabajos que estuvieron consistentemente más cerca en cuanto a evaluación fueron Auditorium de JWT Italia para Heineken (ganador de oro) y Its no picnic de George Patterson Y&R Australia compartió Desmond.A modo de panorámica general de la categoría, la ejecutiva señaló: La recesión sí jugó un rol en algunas categorías. Pero una de las cosas que vimos fue un tremendo crecimiento en digital en términos de participación en medios y de los anunciantes plegándose a esta realidad.Otra de las características del rubro de Medios para este año, comentó Desmond, fue la evidente necesidad de medición por parte de los anunciantes: Vimos la búsqueda de resultados, de nuevas maneras de hacer negocio y de tener un ROI (retorno de inversión, por sus siglas en inglés) medido y estos son unos de los elementos que los medios digitales ofrecen, aparte de ser claros y transparentes. Estamos viendo la reaplicación de estos mismos principios de mensurabilidad a los medios más tradicionales también.
