MERCADEO
Laura Desmond de Starcom: Consideramos la recesión al evaluar las ideas
25 de junio de 2010
Desmond: Buscamos premiar ideas que tuvieran resultados a largo plazo
En su intervención justo antes de comenzar la gala de premiación de Media Lions, Laura Desmond, CEO global de Starcom MediaVest, resumió los criterios que prevalecieron en el jurado de la categoría de Medios del Festival Internacional de Publicidad León de Cannes. La recesión, comentó, no quedó fuera de la discusión.Mucho de este trabajo tiene que verse bajo el criterio de que fue hecho en 2009, durante la peor recesión que hemos conocido nosotros y que el mundo ha experimentado en muchas décadas. Cuando hay recesión es fácil conformarse con lo sencillo, tomar lo que ya está probado, así que quisimos asegurarnos de que consideráramos la valentía implícita en el trabajo compartió la ejecutiva. Acerca de las líneas que guiaron al jurado en esta selección, Desmond manifestó: Desde el principio, decidimos enfocarnos en tres criterios generales, y no en un criterio sobre los demás sino realmente tener un balance de los tres. El primero eran los insights, queríamos que los insights de los consumidores fueran simples, humanos y verdaderos. El segundo era el acercamiento a la marca, hablamos de que hubiera una inmersión en una experiencia de marca, cosas en las que los consumidores no sólo quisieran participar sino que también quisieran permanecer vinculados a ellas. Y el tercer criterio era que hubiera resultados de marca reales, cosas que no sólo movieran la aguja por un período de tiempo sino cosas que movieran esa aguja para lanzar un producto a futuro, que ayudaran a construir negocio de una manera sostenible a largo plazo resumió. {Ver a Laura Desmond dando inicio a la premiación de Media Lions 2010;www.produ.tv/popup.html?noti=4320&ID=32697&link=av/LauraDesmond-0610/LauraDesmond.mp4}{Ver Cobertura Especial Cannes Lions 2010;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=56}
