MERCADEO
Martha Bermúdez de Pepsi: Quisimos conectar en un nivel profundo con Yo sumo
20 de julio de 2010
Bermúdez: Esperamos salir en el otoño con el documental
(Patricia Blanco). Las discusiones sobre ROI fueron válidas, pero fueron sólo una parte de las conversaciones que hubo en PepsiCo. para decidir echar a andar el proyecto Yo sumo ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=79341}). Martha Bermúdez, gerente sénior de Mercadeo Multicultural de PepsiCo. EE UU, habló con PRODU sobre las razones para adoptar esta plataforma de marca ideada por Telemundo y que ahora desarrollan junto a su agencia Dieste (Dallas). Para nosotros fue fácil tomar esta decisión. Pepsi ha sido siempre reconocida por hacerse presente en los temas y causas que son importantes para nuestros consumidores. Debido a que éste es el año del Censo era importante mostrar cómo los latinos están dándole forma e influenciando la cultura estadounidense. Así que queríamos ir más allá de los números, no sólo contando a los latinos y creímos que era realmente importante construir esa conexión con el consumidor desde el punto de vista de la marca dice Bermúdez.Eva Longoria, quien producirá el documental final del proyecto, hecho con la participación de latinos que desean contar sus historias a través de Facebook y Twitter, trabaja activamente en la selección de los personajes que protagonizarán esta pieza. Esperamos que esté listo para el otoño, pero no saldremos hasta estar seguros de tener un muy buen material agrega la ejecutiva.Bermúdez asegura que el ambicioso proyecto involucra una importante inversión en el componente digital, que es central en Yo sumo. Dice que ya han comenzado a extraer los primeros aprendizajes. Los usuarios están interactuando con nosotros, compartiendo sus historias como si lo hicieran con un amigo y eso nos ha permitido tener esa conexión más profunda y recordar cuán importante es el sentido de comunidad para estos consumidores.{Ver spot Yo sumo;www.produ.tv/popup.html?noti=4037&ID=31519&link=av/Dieste-0410/YoSumo.mp4}
