MERCADEO
Arbitron comenzó reclutamiento en persona para muestra del PPM
22 de julio de 2010
La implementación del Portable People Meter (PPM) de Arbitron ha sido objeto de controversia en el mercado hispano
Arbitron, la empresa creadora del sistema de medición de ratings radiales PPM (Portable People Meter), comenzó a realizar pruebas en el condado Dade de Miami, Dallas, y el Bronx y Brooklyn, en Nueva York. La idea de este reclutamiento en áreas con fuerte densidad de población hispana y afroamericana es mejorar la muestra de individuos participantes en la muestra de medición utilizada por el sistema PPM.Según reporta Radio ink, el director de Investigación de PPM, Beth Webb, comentó que se comenzaron con estas pruebas en zonas selectas que durarán tres meses. Dependiendo de los resultados, se llevará a cabo el reclutamiento en persona con base en direcciones en los 25 mercados hispanos y afroamericanos principales, que estaba previsto para el mes de julio.La implementación de este sistema de medición ha sido controversial dada la cantidad de señalamientos en cuanto a la metodología de selección de muestra, que ha sido severamente cuestionada por medios y agencias hispanos. Un reciente acuerdo entre las partes involucradas alivió la tensión al comprometerse Arbitron a hacer ajustes en su metodología ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=79397}).
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