MERCADEO
Jackie Bird de RedBean Society: Las latinas no están comprando tanto la marca como antes
27 de julio de 2010
Bird: Latina Shopper Study es un estudio cuantitativo basado en el comportamiento del mercado hispano de EE UU
(María Eugenia Gómez). Latina Shopper Study es un estudio cuantitativo basado en el comportamiento del mercado hispano con relación a la crisis económica que vive EE UU. La agencia de comunicaciones de mercadeo Redbean Society (Nueva York), conjuntamente con la empresa New American Dimensions (California), son los promotores de este análisis. Jackie Bird, CEO de RedBean, conversó con PRODU acerca del lanzamiento de esta investigación enfocada en la mujer hispana ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=80370}).Históricamente se ha conocido que la mujer latina es fiel a las marcas en comparación a la estadounidense, que es mucho más pragmática. Aunque eso sigue siendo cierto en gran medida, observamos una contraposición a esa realidad afirma Bird.Uno de los factores que se han podido observar durante la preparación del estudio es cómo las marcas privadas están impactando las ventas y decisiones de compra en las mujeres hispanas. Ellas no están buscando tanto la marca en sí, sino la oferta que genere un valor por el precio pagado. Otro elemento determinante se centra en que el mercado hispano en su mayoría cancela con efectivo y no con tarjetas de crédito como los estadounidenses.Se han podido visualizar más variables influyentes, como la identidad cultural y las necesidades como asociación a nuestros valores culturales, que afectan directamente a este segmento de consumidoras, así como también la influencia que está generando la publicidad digital a la hora de tomar la decisión de comprar.Actualmente RedBean se encuentra trabajando para clientes como Sara Lee, Tajín salsa en polvo mexicana, Chocolate Cortez y Tavern Direct. La ejecutiva expresa que las metas de la empresa a corto, mediano y largo plazo se centran en crecer y penetrar el mercado lo más agresivamente posible.
