MERCADEO
Autorregulación en publicidad de licores está teniendo éxito entre jóvenes
16 de agosto de 2010
No se ha demostrado el impacto de la exposición a la publicidad de licores en menores y su consumo
Un estudio del Centro para el Mercadeo del Alcohol y la Juventud (CAMY, por sus siglas en inglés) encontró que las autorregulaciones de las empresas de licores en cuanto a no dirigir mensajes publicitarios a menores de 21 años en EE UU está dando resultados positivos. Entre 2001 y 2008, la exposición de jóvenes menores de 21 años a anuncios de bebidas alcohólicas en revistas en EE UU descendió en casi un 50%.Ha habido un acuerdo entre las empresas comercializadoras de alcohol a raíz de la petición de la Comisión Federal de Comercio (FTC) de no incluir publicidad de bebidas alcohólicas en revistas con un porcentaje de lectores menores de 21 años superior al 30%. No se dispone aún de estudios que demuestren en impacto de la publicidad de licores en el consumo de estos entre los menores de 21 años.Este estudio conducido por la CAMY, uno de los más fuertes opositores de la industria de bebidas alcohólicas en el país, confirma lo que ya sabíamos que era cierto: la autorregulación funciona y cada vez menos personas menores a 21 años están siendo expuestos a publicidad de alcohol. El consumo de licores entre menores es un problema complejo y es algo que no puede ser curado o causado por la publicidad. En Diageo, hemos adoptado una política de cero tolerancia con respecto a este tema y por eso tenemos uno de los códigos de mercadeo más rígidos de la industria dice Guy L. Smith, VP ejecutivo de Diageo.
