MERCADEO
Cynthia McFarlane de Saatchi: Conill está siendo nuestro centro de excelencia digital
30 de agosto de 2010
(Patricia Blanco). La práctica que Conill (Torrance, California) ha venido puliendo en medios emergentes para clientes como T-Mobile y Toyota le han valido un posicionamiento regional en este rubro. Cynthia McFarlane, presidenta de Saatchi & Saatchi Latinoamérica y de Conill, red a la que pertenece la agencia hispana, habló con PRODU sobre la actividad reciente del network. Del Campo (Nazca Saatchi & Saatchi) opera como el centro de excelencia creativo para nosotros en varias cuentas regionales, pero Conill se ha convertido en nuestro centro de excelencia regional para digital y no tradicional sostiene la ejecutiva.McFarlane está satisfecha con el proceso dividido en cuatro etapas a través del cual Saatchi & Saatchi se quedó con la cuenta regional de Playstation ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=80698}). En el pitch combinaron la sabiduría creativa de Del Campo, agencia argentina de la red con nueve leones este año, con el conocimiento digital de Conill. En octubre se verá el lanzamiento oficial de la marca en Latinoamérica con una campaña súper multiplataforma como describe McFarlane.En términos creativos, cuando nos llegó la notificación de la licitación, no teníamos la menor duda de que queríamos meternos de cabeza en esta cuenta. Es una marca icónica que nos da oportunidades únicas en términos creativos. En términos monetarios, no puedo dar detalles, pero puedo decir que va a ser una cuenta bastante atractiva: mediana, pero interesante concluyó.
