TELEVISIÓN
Diego Tamayo de Caracol: Triple estreno apunta a recuperar la audiencia femenina
1 de septiembre de 2010
Tamayo: Queremos ir por las mujeres de todos los estratos y edades
(Nubia Gamboa). En una inusual estrategia, Caracol prueba una nueva fórmula al lanzar tres productos en la misma fecha. Diego Tamayo, gerente de Mercadeo y Publicidad, explicó a PRODU que la intención es recuperar audiencia femenina.El ejecutivo indicó que el lanzamiento, el pasado 30 de agosto de Más sabe el diablo y La magia de Sofía, en la tarde, y Secretos de familia, en la noche, se decidió primeramente porque se acaban varias novelas; en segundo renglón porque estrenando distintos días y seguidos podrían confundir al televidente, así que optaron por una sola fecha. Además, existe la necesidad de recuperar el primetime, lo cual se puede lograr programando bien la tarde. La tarde es muy importante porque nos permite asegurar la noche, y vimos la oportunidad para hacerlo. Estamos conscientes de que estamos haciendo algo que no se había probado, pero también creemos que innovando es posible ofrecer alternativas al televidente.También indicó que decidieron que fuera Secretos de familia el estreno inmediato del prime por las características de la novela y porque en los focus group ha recibido excelentes comentarios. Junto al triple estreno, dejaron de lado el evento habitual de prensa y llevaron al talento de la novela a distintas ciudades para visitar medios locales.Finalmente, reveló que la intención es recuperar la audiencia femenina. Hemos sido fuertes en hombres y ahora queremos ir por las mujeres de todos los estratos y edades y este producto tiene todo para lograr ese objetivo.
