MERCADEO
Tommy Thompson de iNSPIRE!: Latinos are one inicia una plataforma juvenil
18 de abril de 2011
Thompson: LR1 representa la transición a digital porque los adolescentes no están pasando tiempo en TV
(Patricia Blanco). Desde hace nueve años, un grupo de cinco regiones de franquiciatarios de McDonalds le encomendó a la agencia iNSPIRE! (Dallas) crear su comunicación con un nicho que no se identificaba con las comunicaciones en inglés ni en español, los lateens, o hispanos adolescentes.Este año la agencia estrena Latinos are one, para conectar con lateens de 17 mercados. Latinos are one (LR1) es una plataforma más grande que comenzamos este año a través de la música. Este consumidor vive una cultura de muchas mezclas, ellos mezclan mundos para sacar el mundo de ellos. Así que surgió la idea de hacer una canción con representantes de distintos géneros musicales. Tres personas con background musical totalmente distinto y traerlos a representar esta fusión que vive el consumidor relata Tommy Thompson, presidente de iNSPIRE! a PRODU.La serie de webisodios al estilo documental {http://batanga.tv/canal/latinosareone} reunió a tres músicos latinos y los fusionó en la canción Maña y corazón, producida por el productor musical y compositor Andrés Levin, nueve veces nominado a los premios Grammy. Las campañas a latinos adolescentes las comenzó iNSPIRE! curiosamente en TV, y ahora han evolucionado hacia otras plataformas.Uno de los aprendizajes es la transición de TV a radio y a digital porque este consumidor no está pasando tiempo en TV. Y el otro aprendizaje es que ellos quieren ser entretenidos. No quieren que le vendan el producto con el típico anuncio, sino de una manera muy sutil. Si ves los episodios, te das cuenta de que la integración de McDonalds es muy sutil finaliza Thompson.
Diario de Hoy
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