MERCADEO
Geoscape y Scarborough establecen acuerdo para impulsar planificación de las comunicaciones
25 de abril de 2011
Geoscape y Scarborough establecieron una alianza que brindará la oportunidad a los comercializadores de mejorar sus esfuerzos de conectarse con los consumidores hispanos.”La combinación de los datos de Scarborough y Geoscape es una gran ventaja, ya que se adentra en el entorno del mundo real de la comunidad hispana actual: Dónde hacen sus compras, qué medios usan, qué tecnología adoptan y más. Y todo a través de una gama de datos valiosos sobre aculturación, tales como preferencias de idioma y país de origen expresó Arthur Rockwell, VP de Ventas de Geoscape.Siendo la primera vez que el sistema de segmentación Hispanicity de Geoscape y la base de datos de hispanos de Scarborough se unen, esta asociación permitirá a los comercializadores ofrecer información exhaustiva sobre el poder de adquisición, la lealtad a las marcas, preferencias de medios, y la aculturación de las industrias de mercadeo y medios de este segmento de la población.”A medida que se desarrollan, los datos del Censo 2010 cuentan una historia profunda sobre el crecimiento de la población hispana y esto va a requerir a los comercializadores replantearse sus estrategias de marketing multicultural. Podemos añadir dimensiones a los datos del Censo que van más allá de los demográficos para pintar un retrato de cómo vive este valioso grupo de consumidores, lo que ayudará a los comercializadores crear estrategias, mensajes y campañas que tendrán impacto a nivel local y nacional” afirma Brian Condon, VP Ejecutivo de Scarborough Research.
Diario de Hoy
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