MERCADEO
Un 80% de anunciantes renuevan sus campañas con Twitter
2 de agosto de 2011
Solo un 2% de tweets en el estudio fueron para obtener información de seguidores
Aunque pasaron cuatro años antes de que Twitter ofreciese publicidad, su línea de productos ha crecido mucho desde entonces. El número de compañías que se han convertido en socias de Twitter aumentó de 150 cuando arrancaron -en abril de 2010-, hasta llegar a 600 en junio de 2011.Twitter ofrece a los anunciantes la oportunidad de interactuar con fans en tiempo real, comprar anuncios que se ven y sienten como contenido orgánico de Twitter, y mejorar sus eventos dijo Kimberly Maul, analista y autora del informe ‘Twitter advertising: Four marketers test the new ad platform’ de eMarketer, empresa de inteligencia de mercadeo digital.Varios anunciantes han reportado resultados medios y mejor que medios. Y un 80% de ellos renuevan sus campañas.Twitter todavía se encuentra con problemas en su misión de buscar más anunciantes, incluyendo fragmentación con clientes, la integración orgánica de anuncios en conversaciones de usuarios y el nivel de control de una marca cuando tweets y retweets puedan producir publicidad negativa.Según Maul, la disposición de los avisadores a experimentar con una creciente plataforma publicitaria como Twitter es esencial, y requiere una combinación de estrategia enfocada y flexibilidad.
