MERCADEO
Dionne Rial de Siboney: Es importante incluir celebridades en la campaña Bigote de leche
1 de septiembre de 2011
Rial: Es importante para los anunciantes desarrollar mensajes relevantes para la comunidad hispana
La agencia hispana Siboney USA es la encargada de manejar la cuenta de relaciones públicas y publicidad de la campaña nacional de Got milk? que desarrolla el Milk Processor Education Program (MPEP). Dionne Rial, supervisora de Cuenta de la firma en Miami, conversó con PRODU acerca de la experiencia con el Bigote de leche y el comportamiento del mercado hispano.La campaña del Bigote de leche ha sido muy exitosa: a través de los años se ha visto que el mercado hispano en particular recuerda los anuncios y el mensaje, reconociendo el proyecto cada vez que ven una publicidad de Got milk? expresa Rial.Con relación a involucrar celebridades como imagen de la campaña, Rial destaca que lo consideran importante debido a que muestran al público madres y padres de familia con una vida sana que se complementa con el mensaje saludable del proyecto. Las celebridades también nos dan la oportunidad de comunicarnos con sus seguidores agregó.Dentro de las personalidades designadas como imagen de la campaña se encuentran: Marco Antonio Solís, Edith González, Bárbara Bermudo, Sofía Vergara, Paulina Rubio, entre otros.Rial expresa que el mercado hispano está creciendo y aunque es muy temprano para ver un cambio como tal, las cifras del Censo brindan una herramienta muy importante a las agencias para mostrarle a los anunciantes lo relevante del mercado y la necesidad de comunicarse con los hispanos.
Diario de Hoy
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