MERCADEO
Nestlé quiere conectarse con la cultura hispana a través de la comida
7 de octubre de 2011
La campaña tiene presencia en televisión y medios digitales como Facebook
Nestlé ha lanzado Construye el mejor nido, una campaña nueva de varias plataformas que se enfoca en el biculturalismo y que pretende ayudar a los hispanos en EE UU a cumplir una vida familiar satisfactoria.Una marca tiene que proveer un valor dijo Nadine Sterba de la división de Mercados Emergentes de Nestlé. Tenemos que ser buenos ciudadanos y reconocer los asuntos únicos de los hispanos y crear soluciones.Los esfuerzos de Nestlé para alcanzar al mercado hispano empezaron antes del censo de 2010. Hicieron varias encuestas para deducir la relación entre la marca y el consumidor hispano, y exploraron las diferentes maneras en que les pudiera ayudar.De la investigación surgió que los hispanos usan ambas marcas de Nestlé, la de sus países de origen y la de EE UU.Cuando vimos la mezcla perfecta de las dos culturas, nos dimos cuenta de que éramos muy imprudentes en la forma en que estábamos tratando de ayudar el consumidor explicó Sterba.La campaña consiste de tres comerciales que transitarán en televisión en español, una página en Facebook (Facebook.com/ElMejorNido) y un sitio web (www.ElMejorNido.com) bilingüe, enfocado en la idea de conectar con tu cultura a través de la comida.
Diario de Hoy
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