TELEVISIÓN
T.C. Schultz de SPT: Funciona estrategia de regionalización con crecimiento en LatAm y Brasil
Maribel Ramos-Weiner| 12 de octubre de 2011
México's next top model ubicó a SET entre las señales de entretenimiento favoritas de México
Como resultado de la estrategia de localización, los canales de Sony Pictures Television (SPT) han incrementado significativamente sus niveles de audiencia y su posicionamiento en Latinoamérica y Brasil.Esta estrategia, enfocada en proveer programación adaptada a las necesidades regionales y apoyar el crecimiento del negocio de los canales, comenzó con el nombramiento en enero de este año de Alberto Niccoli como líder de las señales en Brasil.En Brasil, las tres señales del grupo han reportado un importante crecimiento desde enero, doblando sus dígitos a junio del presente año: Sony Entertainment Television (SET) (89%), AXN (42%) y Sony Spin (100%).Además SET logró este año los más altos niveles de audiencia en los últimos tres años, creciendo un 20% en el horario primetime en los demográficos más importantes entre los meses de abril y agosto, comparado con el mismo período de 2010. En Latinoamérica, SET y AXN también han incrementado sus niveles de audiencia y, como resultado, su posicionamiento en el ranking de TV de paga.Los ratings de SET crecieron un 33% panregionalmente entre los meses de marzo y agosto, ocupando las lista de los diez canales más vistos, en los más importantes demográficos, incluyendo Mujeres 18-49 Alto/Mediano.El significativo crecimiento de niveles de audiencia que han logrado los canales tanto en Latinoamérica como en Brasil, confirman que nos estamos moviendo en la dirección correcta comentó T.C. Schultz, VP ejecutivo, Canales, Latinoamérica y Brasil.Como resultado de la regionalización, los equipos locales de programación fueron reforzados, nombrando a Wilma Maciel y Katia Murgel como VP de Programación de los canales de SPT para Latinoamérica y Brasil, respectivamente.
