MERCADEO
Rich DelCore de P&G: Contenido y entretenimiento para conectar con la gente
Maribel Ramos-Weiner| 13 de octubre de 2011
DelCore mencionó varias iniciativas que realizan en la producción de contenidos
En la sesión tres del Festival of Media LatAm dedicada al branded content en Latinoamérica, moderada por Ríchard Izarra, CEO y fundador de PRODU, Rich DelCore, director de Marca Global de P&G destacó las innumerables iniciativas de producción de contenido para sus marcas que realizan desde hace varios años.El contenido y el entretenimiento forman parte de la estrategia para conectar con la gente apuntó DelCore. La empresa tiene alrededor de 50 marcas líderes y 23 de ellas generan en promedio de 1.000 millones de dólares al año cada una, y las restantes entre 500 y 1.000 millones de dólares.P&G comenzó hace 70 años (en 1938) produciendo una telenovela radial y actualmente tienen shows de TV, películas y contenido digital. Debido a que el modelo financiero para la producción de contenidos está comprometido, P&G ha encontrado que con esta estrategia cumple con sus objetivos de marca. Los proyectos se autofinancian y a la vez generan entretenimiento.Uno de los proyectos más recientes ha sido el Family movie night en alianza con Walmart, donde cuentan con ocho películas para TV de corte familiar que han sido emitidas por NBC y Fox, y esperan producir dos más antes de diciembre de 2012. Además se encuentran en proceso de sindicar estos contenidos a otros mercados. Otra iniciativa es Project premiere, donde ya tienen cuatro socios identificados que han generado de 40 a 50 ideas de las cuales cinco están en desarrollo (pilotos o en proceso de ser presentadas a los canales).
