MERCADEO
Frederic Kachar de Editora Globo: Revistas y la plataforma digital son una fuerte combinación
Maribel Ramos-Weiner| 16 de octubre de 2011
Elías Selman de Ibope, quien presentó a los expositores de la sesión siete dedicada a la evolución de los medios en la región, indicó durante su introducción que en la actualidad, el 4% de la inversión publicitaria va a Internet, pero Ibope estima que para 2014 Internet absorberá el 10% del gasto publicitario en Latinoamérica.Frederic Kachar, CEO de Editora Globo, indicó durante su presentación acerca de la situación de los medios impresos, que en Brasil los ingresos totales son US$5.500 millones al año. Globo.com es el segundo portal en importancia del país.La editora tiene 17 revistas y 18 sitios en la Web. En prensa, tienen cerca de 3,4 millones de lectores: un 22% del mercado. En digital cuentan con 7,7 millones usuarios únicos al mes y 118 millones de páginas vistas al mes. El share de publicidad es de 15,4% y este año esperan tener una ganancia de US$300 millones.Kachar indicó que en Brasil un 63% de las ventas publicitarias son para TV abierta, las ventas de Internet son 5,1%. Los medios en Brasil en general sólo compiten por un 28% de todas las ventas publicitarias de las empresas del país.Kachar confía en la integración editorial y en crear la cultura digital dentro del equipo editorial de la empresa. Las revistas y la plataforma digital son una fuerte combinación.
