MERCADEO
Experto publicitario Jim Signorelli explica el proceso de StoryBranding para conectar con consumidores
27 de febrero de 2012
Jim Signorelli, CEO de ESW Partners y experto en la industria publicitaria, hizo un reporte dirigido a los CEOs, a los dueños de empresas, marketers y planeadores de marcas, revelando los pasos necesarios para desarrollar una historia convincente de su marca un proceso que Signorelli llama StoryBranding. Las historias no nos dicen qué pensar ni valorar, sino tienen lecciones importantes, escribe Signorelli. Sustituyendo la marca como protagonista, StoryBranding usa el concepto básico de un cuento la libertad de decidir cuales verdades deduces de la historia para crear relaciones duraderas con los clientes. El reporte, titulado The 6 Cs of StoryBranding: A Breakthrough Approach To Identify and Develop A Compelling Brand Story, explica el proceso para que una compañía supere los obstáculos que impiden el camino al gol para establecer una relación con el consumidor. El proceso empieza buscando antecedentes que explica el problema que la empresa intenta superar, caracterizando la marca y después las expectativas, Signorelli explica. Los siguiente pasos incluyen conectar los personajes, afrontar los obstáculos y finalmente completar la historia.
