MERCADEO
Las campañas políticas y las Olimpiadas inciden en el crecimiento de la inversión publicitaria en el cuarto trimestre
17 de diciembre de 2012
Henry Cejudo apoyando la campaña olímpica Gracias mamá de P&G mayor inversionista en publicidad
Según datos revelados por Kantar Media, la inversión publicitaria aumentó en el cuarto trimestre del 2012 en un 7,1 % representando un total de US$34,5 billones.Las campañas políticas y las Olimpiadas aportaron a la bonanza esperada en el sector expresó Jon Swallen, Chief Research Officer de Kantar Media North America. Fueron los medios televisivos los que se vieron más beneficiados de estos dos eventos. Las cadenas de TV aumentaron la publicidad en un 29,9% con las Olimpiadas, generando US$1 billón de incremento en el sector.Los presupuestos de los canales hispanos aumentaron en un 17,8% impulsados por la inversión publicitaria en todos los canales y por la categoría política que invirtió en estaciones locales durante la recién campaña.Sin embargo los displays en internet cayeron un 4,3% en el cuarto trimestre, sin incluir los formatos de video o publicidad en móviles.Asimismo, 70 de los 100 anunciantes más importantes tuvieron presencia en TV durante las Olimpiadas razón por la que dichos presupuestos representaron un robusto incremento de la publicidad.Procter & Gamble fue el anunciante que más invirtió en este periodo con una inversión total de US$770,9 millones un 4,7% de incremento en comparación con el 2011.Por su parte, Toyota resultó ser el que obtuvo el promedio de crecimiento más elevado con un 41,8% representado por una inversión de US$319,9 millones.
