MERCADEO
Agustín Domínguez de Columbia: Preferimos el esponsoreo deportivo a la publicidad tradicional por los valores que transmite
Cynthia Plohn| 14 de enero de 2013
Agustín Domínguez es jefe de mercadeo de Columbia
La marca de indumentaria Columbia es desde hace doce años uno de los principales patrocinadores de El Cruce de Los Andes, una carrera de aventura en la Patagonia argentina y chilena en la que los participantes corren más de 100 kilómetros y que atrae corredores de todo el mundo. También auspiciará por segunda vez El Raid de Los Andes, una carrera de similares características, pero que se realiza en el Norte argentino.En cuanto a eventos, durante el año, apoyamos a distribuidores multimarca en el interior del país que arman carreras más pequeñas en sus respectivas localidades informó a PRODU Agustín Domínguez, jefe de Mercadeo de Columbia.Para la marca, el esponsoreo deportivo es más importante que la publicidad tradicional porque tiene asociado algunos valores como el respeto, la superación personal, el esfuerzo, el compañerismo, que están muy presentes en este tipo de carreras. En general son carreras en parejas. Eso despierta en la gente una serie de emociones muy distintas a la publicidad tradicional y además nos permite llegar a un target de consumidores que es clave para nosotros: un perfil de usuario más técnico agregó. Cuando hacen publicidad tradicional (la hacen internamente) prefieren vía pública y gráfica.En cuanto a redes sociales ya hace varios años que tienen su página en Facebook y presencia en Twitter, pero este año hicieron una migración a la página internacional de Columbia.La idea es seguir generando interacciones positivas, estamos subiendo y generando más contenido: tips, nuevos productos y sorteos” concluyó.
