MERCADEO
David Castiglioni, CEO de Arena Media
17 de enero de 2013
En 2012, el share de inversión publicitaria online en Argentina se estuvo aproximando al 5%, y tenemos ejemplos que nos muestran que esto va seguir creciendo rápidamente.Brasil marca actualmente un incremento de la pauta online del 10%, y EE UU del 15%. En Inglaterra la publicidad en Internet superó a la tradicional de TV y está marcando un crecimiento del 26%.El 60% de la población argentina accede a Internet, y ninguna marca puede escapar a eso. Si todavía no ha crecido tan velozmente la pauta en esa área, es porque algunas compañías tienen ciertos tomadores de decisión que aún no terminaron de ver los beneficios que trae.La perspectiva en Argentina es la de un incremento muy rápido. Por lo cual, no hay factores que indiquen que no debería seguir desarrollándose este rubro.Se está acercando un fuerte incremento en el uso de los videos online. Todo lo que sea publicidad en videos tendrá cada vez más integración con otros medios, incluso con los offline.
