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Félix Palau de Tecate: El lenguaje se volverá cada vez menos relevante en las estrategias de comunicación con los hispanos
17 de enero de 2013
Palau: La relación de Tecate con el Ibhof es otro brindis por la audacia del boxeo
Félix Palau, VP de Mercadeo de Tecate e Indio, conversó con PRODU y destacó las expectativas de la marca para este 2013, tras haber iniciado el año con el anuncio de Tecate y Tecate Light apoyando a los hispanos a celebrar su pasión por el fútbol Americano, y de esta manera acercarse más al consumidor latino.Con relación a las expectativas para este 2013, Palau destaco: Espero crecimiento de la empresa con el consumidor hispano. Contamos con un sólido portafolio de marcas que complementan fuertemente la forma en cómo orientar al consumidor hispano. Por Tecate, en particular, 2013 será un año de consolidación del crecimiento. Tenemos un plan muy sólido para acelerar la conexión con los hispanos biculturales con Tecate Light, y seguiremos entregando comunicación culturalmente relevante para nuestros consumidores.El ejecutivo expresó que Tecate continuará apoyando las actividades de venta al por menor a través de su plataforma de boxeo y la innovación seguirá siendo un pilar básico para el crecimiento.En cuanto al mercado hispano, Palau enfatizó: Solo puedo esperar que la competencia se intensifique, más empresas y marcas ejecuten sus estrategias para competir y capturar el crecimiento en el consumidor hispano. También puedo anticipar que el lenguaje se volverá cada vez menos relevante, con el fin de tomar en cuenta el crecimiento de todos los niveles de aculturación, el denominador común será centrarse en los valores que impulsan conexiones emocionales con los hispanos y hacer que su marca sea culturalmente relevante para este grupo demográfico muy importante.
