MERCADEO
Eduardo Córdoba de Gamesa: Evolucionamos la campaña Guardias de galletas Emperador a algo con más humor
Vanessa Maldonado| 19 de enero de 2013
Córdoba: Digital nos permite interactuar uno a uno con nuestro consumidor
A siete años de haber lanzado la campaña Guardias para su marca de galletas Emperador, Gamesa decidió evolucionar su comunicación a spots que tienen como ingrediente principal el humor. De acuerdo a Eduardo Córdoba, gerente de marca de Emperador, ésto les pemitirá conectar con sus consumidores a un nivel más emocional, en donde las redes sociales son fundamentales para lograrlo.Nuestra agencia de publicidad Olabuenaga Chemistri tuvo el reto de presentar una campaña que dejara de lado la seriedad que nos caracterizó durante los años que lleva al aire, porque descubrimos que nuestro público objetivo 18 a 25 años¬ nos propuso bajar la guardia y divertirnos más. De esta forma, decidimos hacer una campaña más divertida, evolucionando a algo con humor que nos ayuda a conectar a un nivel más emocional con nuestro consumidor dijo Córdoba a PRODU.Piropos, con la imagen de la actriz y cantante Ninel Conde, es primero de varios trabajos que presentará la marca este año para destacar la evolución de la campaña Guardias. La estrategia tiene presencia en medios exteriores, TV y digital, ya que a través de estudios que hicimos, el 50% de los usuarios de redes sociales están justo en nuestro target. Nos permiten interactuar uno a uno con el consumidor y este año daremos pie a que la gente nos conozca más a través de {Facebook;www.facebook.com/EmperadorGamesa} y {Twitter;twitter.com/emperador_mx}, que no solo sea una marca de galletas, sino que tenga ese poder de inspirar, divertir y convivir con nuestro público.
Diario de Hoy
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