MERCADEO
Georgina Rodríguez de Cheetos: Evolucionamos nuestros empaques con Chester como vocero de la esencia y los atributos de la marca
Vanessa Maldonado| 15 de marzo de 2013
Con apoyo de la agencia BBDO y la casa productora Wabisabi Films, Sabritas dio a conocer en México la nueva imagen de su marca Cheetos, la cual estará disponible a partir del próximo 18 de marzo, y con la que buscan ofrecer al consumidor una iea más divertida, fresca y llamativa, teniendo a Chester Cheetos como protagonista en los empaques y en su campaña de comunicación. Parte del reto al que nos enfrentamos como marca en esta ocasión fue cómo hacer una evolución, sin perder nuestra esencia y por ello dejamos en manos de Chester este trabajo. Nada mejor que él para comunicar la esencia de la marca y los atributos del producto de una manera consistente siempre a través de su estilo corporal y verbal con el que esperamos que el consumidor se identintifique dijo Georgina Rodríguez, directora de Mercadeo de Cheetos.Una de las principales características de esta nueva imagen es que el personaje de Chester no aparece de cuerpo completo. Gracias a que ha logrado generar un link emocional con el consumidor, utilizan partes de su cuerpo como la cola, el guante o el tenis y que pueda ser reconocido en cualquier lugar que sea visto. La tipografía es otro cambio, así como nuevos juegos de destreza mental impresos en los empaques.La campaña publicitaria realizada por BBDO incluye spots de TV de {Cheetos;www.youtube.com/watch?v=wlGEuCVYQ84}, con apoyo de la casa productora Wabisabi Films y estrategias en medios digitales como el {site oficial;www.cheetos.com.mx}, {Facebook;www.facebook.com/CheetosMX}, {Twitter;www.twitter.com/Cheetos_MX} y {YouTube;www.youtube.com/CheetosMX}
Diario de Hoy
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