MERCADEO

Ricardo Molina de Alvarado Molina: Creamos la campaña de categoría ¿Traes chicles? para Mondelez Internacional

Vanessa Maldonado| 1 de abril de 2013

Molina: Creemos que ¿Traes chicles? puede convertirse en una marca, en la octava para Mondelez

Ricardo Molina, presidente y fundador de la agencia Alvarado Molina, habló con PRODU sobre el éxito de su campaña de categoría unbranded ¿Traes chicles? para Mondelez Internacional, que en su segunda etapa se rige bajo el insight Nadie se resiste a un chicle, con el objetivo de incrementar el consumo de la categoría.“Con un portafolio que representa más del 80% del mercado de gomas de mascar en México, a Mondelez Internacional (antes Kraft Foods), le surge el interés de hacer una ampaña que incremenatara el consumo, con el reto que fuera unbranded, que a su vez se supiera que se hablaba de sus marcas {Trident;www.youtube.com/watch?v=HdFK_VDnjSA&list=UULunLPOXjLy-uFQvYiHOgdA&index=10}, {Clorets;www.youtube.com/watch?v=wcwimVUP3nc&list=UULunLPOXjLy-uFQvYiHOgdA} y {Bubbaloo;www.youtube.com/watch?v=bdWrmBeoMmU&list=UULunLPOXjLy-uFQvYiHOgdA}. La idea brillante es del cliente de hacer una campaña que comunmente no se hace y nosotros lo resolvimos visualizando en prduct shot empaques sin marca, pero con la forma y los colores de cada producto” destacó el directivo.Molina agregó que la firma de ¿Traes chicles? viene de la forma coloquial que la gente lo pide: “Paso de ser una frase de dominio popular, a una firma de una campaña genérica. Creemos que se puede convertir en una marca, en la octava para la compañía, estamos encontrando el camino. Tenemos también el insight Nadie le dice que no a un chicle, que nos permitió hacer una segunda etapa evolucionada”.Bajo la herramienta de Pensamiento expansivo, la agencia lleva está campaña a TV, POP, out home y digital: “Tenemos un spot de 10 segundo para cada marca y uno de 30 segundos para digital”.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de marzo de 2026

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• Caroline Delamarque de Telos Alliance: cuando la tecnología se conecta con la emoción y transforma el liderazgo

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El consumo de streaming en Latinoamérica continúa creciendo  y según datos de OTTera, Colombia es el tercer país que más consume contenidos de streaming en la región, luego de Brasil y México, y con números muy similares a Argentina.
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La industria audiovisual del occidente de México vivió una intensa jornada tecnológica con la realización del Blackmagic Week Guadalajara 2026. El encuentro reunió a creadores, directores de fotografía, operadores, coloristas y estudiantes en una experiencia inmersiva centrada en flujos de trabajo cinematográficos reales.
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Telestream anunció la expansión de su portafolio Telestream Cloud Services con el lanzamiento de UP, una nueva plataforma cloud-native diseñada para gestionar ingestión global de contenidos, orquestación de flujos, revisión editorial y monitoreo en tiempo real dentro de entornos de producción híbridos y distribuidos.
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